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2019 07-26

新消费时代:有钱消费可能缺钱教育?

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  最近,一名朋友家的女儿得知遇言姐有一些时尚圈的朋友,便向我咨询了一下进入奢侈品领域工作的可能。

  眼下,当一个十八线网红也能拎着凯莉王妃同款手袋、穿着百达翡丽的基本款......皮包、手表、鞋子已经不再是身份、地位的象征。

  我对这位朋友家的女孩说,与其做时尚产业,不如找一个独特的行业切入,比如她自己的本专业音乐教育。

  拿破仑时代的银制餐具、50年代的蒂凡尼的钻石珠宝和男士的一套定制西装(见美剧《广告狂人》)、60年代水鸭色的卡迪拉克Coupe DeVille,都曾被看作是财富和地位的象征。

  尽管营销节目一再游说大家去“投资”一只年年涨价的小香(遇言姐上次参加香奈尔的活动没有穿一件香的外套,简直想挖个地洞钻下去),但事实是,从2003年到2014年间,美国大学学费的涨幅高达80%,而同期服装行业仅仅上涨了6%。

  甚至连遇言姐最喜欢的TEDTalks演讲的门票都要7000美金一张,而且除非你是大公司的高层,由大公司预订门票,普通人都很难买到。

  以中国为主的新兴劳动力/原料市场的开发,使得原本睥睨众生的高档货色不再一件难求,网络和物流的加持更是彻底打通了购买渠道。

  20美元即可买到一条Banana Republic的长裤,100美元即可买到一双Ecco的牛津鞋。

  即便是Brooks Brothers、Ralph Lauren的埃及棉、纯羊毛制品,售价也抵不过一张超速罚单(刚被罚了$385的遇言姐哭一会儿)。

  在《破产姐妹》中,上不起医疗保险的小餐馆女招待Max也能用上最新款的苹果手机,不是因为她有钱,而是你跟电信公司签上3年约,手机就送给你了。

  一辆4、5万美元的奥迪、宝马也不再被称作什么“成功男人的象征”,一般家庭通过lease、分期付款都负担得起。

  曾经我们看阿加莎克里斯蒂30年代写的侦探小说——《尼罗河上的惨案》、《东方快车谋杀案》,搭乘观光邮轮/火车的是带着仆役的贵妇、高官。

  而今,All inclusive的邮轮旅游甚至被称为“最经济的旅行方式”,被称为“世界上最美的铁路线”的豪华列车太平洋铁路的单人软卧包厢也不过2000加币(约为1万人民币),是遇言姐在枫叶国做会计时一周的薪水。

  当中产与精英都能购买名牌手袋与高档汽车,都能支付去欧洲度假,或者巴哈马邮轮旅行的费用时,他们一眼望去,似乎没有区别。

  6万美元一年的私立寄宿学校、1万美元一个月的帆船夏令营、5千欧元两个星期的阿尔卑斯山的滑雪冬令营、200美金一小时的高尔夫球私家课,这些投入不属于炫耀性消费,甚至不是物质层面上的消费。

  她向我推荐一家会员制的体育馆。说是一个教练只带4个孩子,游泳、花滑、篮球一站解决,省得家长在数个俱乐部间穿梭。

  那位外表朴素、穿一双平底鞋、看起来跟普通家长无异的妈妈还一个劲儿告诉我,你家两个孩子都还小,加入会员后使用率高,这钱花得值。

  这种“文化隔离”非常微妙,两个穿着不相上下的女士,一个谈论的是明星八卦,一个谈论的是《经济学人》,阶级之分高下立判。

  英国在1964年拍摄的纪录片《人生七年》中,上层阶级的孩子7岁时已经在阅读《金融报》、《观察家》。

  在外界尚在争论如何定义数字比特币时,文克莱沃斯兄弟已经在低价大笔买入,并坚信比特币是未来几十年世界上最好的投资机会之一。

  这种差异在于,在脸书有10万名用户时,文克莱沃斯兄弟可以看到它价值数百亿的未来,而他们的律师只看到6500万的现金得赶紧兑换(其实要是遇言姐本人,也一定是觉得现金为王,想把现金握在手里)。

  因为这些人即使有了钱,由于自身所处的环境、眼界和知识水平,也无法把钞票变成资本,甚至连做到财富保值都是问题。

  PS:我认为在北京、上海、香港这样的地方,孩子才是最大的奢侈品,我曾经写过《美国富人的育儿经,托关系,拼人脉,买铂金包》,这里单落几滴泪。

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